展馆少体量小掣肘石市会展业
日期: 2008-05-12
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展馆少体量小掣肘石市会展业
国外某一市长这样评谈会展给他们带来的利好：如果在我这个城市开一个国际会议，就好比有一架飞机在我的头顶上撒美元。然而石家庄，作为一个省会城市，作为一个铁路、公路、航空三通的城市，有着无数“飞机撒美元”的商机，却因种种原因难以实现。
“五一”小黄金周刚刚过去，与历届黄金周仿佛，石家庄的展馆又几乎都派上了用场，被大小展会利用得十分充分，但是有关方面认为，由于场地小、展会规模小，这些规模不大的展会恐怕不能给这个城市带来沉甸甸的“千足金”。
办会场地“捉襟见肘”
第六届中国北方糖酒副食品展销洽谈会将于9月上旬在邯郸国际会展中心举办。据会议主办方河北省糖酒副食流通协会有关负责人介绍，已经在石家庄举办了五届的北方糖酒会之所以此次移师邯郸，一是因为当地政府非常支持，多次来石争取承办，另外就是当地有一个新建的大型会展中心，体量比目前石家庄单体展会场所都大。
没有大体量的会展中心，已经成为石家庄这个省会城市会展经济进一步发展之掣肘。对此，石家庄市商业联合会会长姚振春感触特深。
他介绍，上世纪八九十年代，兵器、百货、钢材、文化用品、糖酒等多个行业都在石家庄举办过全国性的会议，但是渐渐地，各种全国规模的大型会展不再青睐石家庄，甚至有“天下第一会”之誉的全国糖酒会自从2000年在石家庄举办了一次后就再也没来过。主要原因是没有适合全国性乃至国际大型展会的场所。
据了解，石家庄现有河北省博物馆、石家庄市人民会堂、河北会堂、国博、河北艺术中心等几个可以办展会的场所，但这些场所基本上都是“兼职”，并非大型的、标准的真正意义上的会展中心，体量不大，难以承担大型会议，其中最大的一处，每层3000平方米，犄角旮旯都算上三层下来也就一万多平方米。至于人民会堂，一共才容纳100多个展位，这种小打小闹，和动辄需要上千个展位的大型展会根本无法匹配。
过去———办会城市有名酒补偿，现在———百请不来
据悉，由于糖酒会在国内各类展会中知名度很高，对承办城市的经济拉动效益非常明显，很多城市竞相向中糖司申请办会。因此“请会”，成为许多城市的一项重要工作，而且以请到会为荣。遗憾的是，石家庄基本上请不到糖酒会了。
姚振春说，他曾经参与过几次“请会”工作，但是办完2000年那次糖酒会后，他“请会”的心气越来越低。
他说，2000年后，自己每次代表石家庄市去北京中糖司，对方都会开玩笑说：“老姚又‘请会’来啦？”之后就说“回去跟你们市长说，等会展中心建好了，不用请，我们主动就去。”
姚会长说，自己已经打了无数次报告，建议市政府投资建立大型会展中心，结果一年年过去，到了现在依然没有下文。如今自己索性不再去找难堪，眼看着白花花的银子被别的城市拿了去，颇为心痛也无可奈何。但是以前不是这样的。他说。
据悉，上世纪七八十年代，国内交通不发达，人们出行主要通过铁路，石家庄离北京最近，而且铁路四通八达，加上和北京相比，石家庄副食品价格低廉，所以中央各个部都经常来石家庄开行业会。由于参会人员多，这些会议一召开就会无形中抬高当地的副食品价格，而且糖酒会还会在会议期间“打乱”当地的酒业价格，所以那会儿石家庄挺牛，每次糖酒会后主办方还要给石家庄几吨名酒作为补偿。现在别说补偿，哪个城市要想承办糖酒会，不但得有上好的硬件，还得给主办方缴纳500万元费用。真可谓时光流转，天上人间。
展会利润，让人咂舌
没有场地规模，就办不成展会，没有展会就形不成展会经济，一次大规模展会所带来的利润那真是可观哪！
姚振春说，最初石家庄声名在外，靠了两张“名片”，一是马“承包”马胜利，二是糖酒会。后者在当时确实给石家庄带来了明显的经济效益和社会效益。
1984年，石家庄承办了该市历史上规模最大的一次会议———全国糖酒会。当时10万人涌入石家庄，规模空前，不但市内所有的饭店都住满了人，正定、鹿泉(当时还叫获鹿)、藁城的大小饭店亦全部爆满，夸张的是，连石家庄休门村的个人家里都住上了客商。据说这之前人们知道有一个石家庄，但这是一个什么样的城市并不清楚，借助那次全国糖酒会的巨大威力，石家庄这个名字一度在国内快速传播。而此后石家庄2000年的那次糖酒会，刨除给主办方的150万元费用，当地也还有着百八十万的收益。
河北省糖酒副食流通协会常务副会长杨景立介绍，成都是承办全国春季糖酒会最多的一个城市，也是受益最多的一个城市，每届七天的糖酒会至少能给这个城市带来20亿元的进账。这主要得益于人家多年前就有标准的会展中心，该会展中心能容纳3500—4000个展位。即便如此，成都市政府还是不满足于现状，在老的会展中心连办了16届展会，渐渐不能满足于现实需求的情况下，引导当地民营企业心在交通便利的东部又新建了一个会展中心，新盖的会展中心光展位就5000多个，而且周边还配套建设了五星级酒店，这将为推动当地会展经济起到重要作用。
正因大型展会能给城市带来巨大利好，姚振春说，1999年他去参加在大连召开的那届糖酒会时，薄熙来在开幕式上的一句话让他至今记忆犹新：糖酒会给大连带来了欢乐，带来了财富！
确实，会展的作用绝不局限在展会本身，它对一个城市经济的拉动不是单纯的交易额能体现出来的，比如餐饮、旅游、交通、税收等等许多方面，目前国际上展会的带动系数能是1：9，我省的带动系数甚至能够达到1：10.23。
最邻近的竞争对手正在崛起
场馆不足，真让办会者无奈。还以2000年糖酒会为例，当时的举办场馆由省博物馆加上附近的科技会堂、户外广场、东大街街道，一共才2500个展位，硬件非常差，那次会后好多客商强烈表示今后不要再在石家庄办糖酒会。
杨景立介绍，石家庄和郑州位置均居中、交通便利，适合南北厂家聚集，都是办秋季糖酒会最好的城市，而且在石家庄办糖酒会取得的经济收益要好于东北一些城市，糖酒会对石家庄是有感情的。石家庄介入糖酒会也比较早，只是因为后来全国糖酒会规模越来越大，石家庄无法承担了这才放弃。让杨景立担忧的是，就在石家庄的会展中心连图纸上都还没见到的时候，郑州已经新建了一个10万平方米的会展中心，而且相当漂亮。他说，面对地理位置最近的竞争对手在会展方面的崛起，石家庄如果再无作为，光从糖酒会这一个行业展会上就将会有巨大损失，如果加上其他各类展会，不知将会贻误多少商机。
软环境建设也需要加强
硬件不足，软环境也需要进一步改善。许多办过展会的人表示，在石家庄办展会“婆婆”比较多，一个展会还没开起来，工商、卫生、城管都会主动找上门来追着要各种费用。不仅如此，场地租赁费用还挺高。经常组织各种中等规模展会的敦先生介绍，在石家庄，租赁同样面积的展区，费用要比北京高。另外承办地点不积极配合，也很令承办者头痛。敦先生说，4月份他们曾经包下了石家庄东开发区一个酒店作为办会地点，他们从酒店以每个房间500元的价格租下，再以1300元的价格租给客商，这一消息被酒店知晓后，立刻眼红，愣是逼着他们给每一个房间加价，否则让会议办不下去。敦先生说，酒店光看到他们赚钱的差价了，而没想到办展会的场地租赁费、北上南下联系客商的差旅费以及人员工资等种种费用都要从这里出。另外，办展会一定是要赢利的，如果钱都被各个方面盘剥走了，谁还有能力和心情组织下一届。从这些方面看，他认为当地也需要加强软环境建设。
特色展会应是重点
业内人士赵先生认为，在现有条件下，河北或者石家庄要想成功办好会展，就要打出特色，办那种眉毛胡子一把抓的展会肯定不行，形不成体系，需要做出特色，比如根据我省是农业大省的特点，举办绿色食品博览会可以让食品博览会和农产品对接。另外石家庄虽然号称药都，但是光有生产，没有成规模成体系的交易展会，可以就此办一个固定的药品博览会。还可以根据当地是纺织大省的特点，开展服装博览会。
另外，他呼吁，在会展业发展的起步阶段，政府应该直接投资会展场馆以及配套设施，也可以鼓励民营资本介入会展中心建设；在税收等方面制定优惠政策，尽快取消双重征税等明显不利于会展业发展的政策与规定。还需要加快会展业对外开放步伐，鼓励国外著名会展公司来我省办展。
后续：石家庄的“国际会议”需进一步升级
“国际会议”是扩大一个城市知名度和提升其城市形象的最好载体，但是记者获悉，“国际会议”在石家庄召开的并不多。近年来，国际小商品博览会也就两次，一次是2008年4月26日-28日中国石家庄(正定)国际小商品博览会投资贸易促进洽谈会，一次是2002年的中国(石家庄南三条)国际小商品博览会。
但是业内人士表示，这些“国际级”经济会议并没有达到“少而精”的境界，客观地总结，两次会议都有许多值得总结的东西。一位参加过两次会议的业内人士表示：很遗憾，名为国际博览会，真正的国际参展商却很少，比如南三条的国际小商品博览会，确实有很多外国人的面孔，但是这些人的身份中参展商极少，“观光者”居多，光看不交易，由这样的“国际友人”凑成的外国参展团恐怕难以代表“国际”二字。
据悉，在石家庄这样的城市举办一个国际级的展会，参展商达到25%以上才可以称作真正意义上的国际博览会，因为没有真正意义上的外来参展商，我们的商品不能流通到国外，国外的商品不能带进来，“国际”二字无从体现。
不过，据了解，虽有不足，两次博览会也有可借鉴的地方，就是开幕声势都很大，颇有视觉效果。另外业内人士认为，南三条的国际小商品博览会如果从2002年起，每年一次，持之以恒，年年总结，年年突破，也很可能会打出一个国际博览会的品牌。所以建议正定博览会要吸取南三条的教训，每年办下去，积累办会经验，累计客商资源，扩大知名度，争取打造出一个石家庄的国际会议品牌。
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